Avisos en Google: La revolución de publicidad
Hace unas semanas asistí a una charla que ofreció el representante de Google en Chile, James Ballentine, sobre las nuevas formas de hacer publicidad en motores de búsqueda, entre otros temas.
En dicha oportunidad el matemático explicó cómo trabaja el motor de búsqueda, las nuevas herramientas que ofrece al usuario y la posibilidad de entregar resultados en contexto, es decir, ofrece respuestas de acuerdo a la información que la brinda el computador del usuario. De este modo, el buscador puede determinar que cuando ingreso la palabra “minas” a la caja de texto, estoy buscando mujeres y no a la extracción de minerales de la tierra.
Pues bien, a pesar de los asombrosos avances en esta materia, lo que más me llamó la atención en la presentación del representante de Google fueron las nuevas formas de hacer publicidad que se están desarrollando a partir de las conductas de búsquedas de los usuarios en Internet.
Creo que para explicar o ilustrar un poco este cambio cultural habría que enumerar algunos puntos en el que todos quienes trabajamos alrededor de la web estemos de acuerdo.
- Hoy todo el mundo realiza búsquedas en Internet para conseguir información de productos o servicios.
- Es casi imposible encontrar el sitio web preciso y exacto en el cual encontraremos la información que buscamos si no utilizamos un buscador
- Como la información en Internet es cada vez más abundante y desorganizada, la mayoría de los usuarios utiliza motores de búsqueda para encontrar las páginas en donde esté la información que busca.
- La mayoría de los usuarios de los motores de búsqueda no pasa de la primera página de resultados de búsqueda
- Cuando ninguno de los enlaces de la primera página de resultados de búsqueda le da confianza al usuario, este recurre nuevamente a la caja de texto para volver a formular la búsqueda con otras palabras
- Los motores de búsqueda, y especialmente Google, cada vez ofrecen más herramientas que nos ayudan a acotar el universo de información en el cual debemos buscar para encontrar lo que buscamos.
